一場說走就走的旅拍；一袋鮮氣滿滿的海味；一瓶緊跟潮流的氣泡水……近年來，市場上一些創(chuàng)新型產(chǎn)品受到消費者歡迎。

“十五五”規(guī)劃建議提出，以新需求引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性。

近期，習近平經(jīng)濟思想研究中心主任、研究員史育龍為人民日報“高質(zhì)量發(fā)展故事匯”欄目撰寫署名文章時表示，在千方百計提高消費者收入的同時，還要在供需適配上下功夫，使生產(chǎn)供給端提供的產(chǎn)品和服務能夠精準匹配消費者的即期需求，并能夠通過產(chǎn)品和服務創(chuàng)新引領需求、創(chuàng)造需求，實現(xiàn)供給和需求的“雙向奔赴”，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

信任快門，拍出文旅新風景

日落時分，云南大理古城被金色濾鏡籠罩，攝影師們拿起相機，在快門的咔嚓聲中，為身著白族服飾的游客定格時光。

“在成為旅拍攝影師之前，我是一名建筑師?！痹颇洗罄砺门牡甑曛髭w立偉表示，當前，年輕人的需求正變得更個性、多元，傳統(tǒng)“到此一游”正向“深度體驗”轉(zhuǎn)型，民族服飾旅拍便是游客沉浸式體驗的一種方式。

得益于通過美團等互聯(lián)網(wǎng)平臺架起的供需“信任之橋”，從“村BA”到“蘇超”“贛超”，從“博物館熱”到火爆的演藝市場，文旅、醫(yī)療、康養(yǎng)等服務消費領域需求全面釋放，消費從滿足基本生活需求逐步轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、體驗和自我實現(xiàn)。

史育龍表示，從國際經(jīng)驗看，人均GDP接近1萬美元是實物消費為主向服務消費主導升級的啟動期。我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過1.3萬美元，已連續(xù)10余年穩(wěn)居全球第二大商品消費市場和最大網(wǎng)絡零售市場，正處在消費結(jié)構(gòu)快速升級階段。

數(shù)據(jù)觸點，連起消費新交響

凌晨五點，城市尚未蘇醒，智能零售柜補貨員趙波已經(jīng)在北京順義的倉庫開始清點貨物。這些年，趙波親眼看著網(wǎng)點越來越多，也感知著需求的變遷。

元氣森林黨委書記、聯(lián)合創(chuàng)始人王璞介紹，近年來，消費正從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”“精不精”。如一瓶飲料，現(xiàn)在大家不光要喝得方便，還講究健康、口味、體驗，需求越來越細、越來越多樣。

當前，消費市場呈現(xiàn)諸多新特點。新技術深度應用，線上線下聯(lián)動，多渠道融合互動發(fā)展。不同群體需求更加個性化、多樣化、精細化，Z世代等青年消費偏好“興趣消費”，追求潮流、社交屬性和體驗感，理性品質(zhì)消費成為主流。

史育龍表示，消費是滿足需要的過程，同時又會創(chuàng)造出新的需要，從而推動生產(chǎn)進一步發(fā)展。當人們消費某一商品時，往往會對相關產(chǎn)品或升級產(chǎn)品產(chǎn)生需求，這種新需求會引導生產(chǎn)的方向和規(guī)模。為了滿足新的需要，就必須進行新的生產(chǎn)、分配和流通。

金融科技，帶來“地標”新滋味

在福建省漳浦縣六鰲鎮(zhèn)，國家地理標志產(chǎn)品六鰲紫菜，從小漁港走向了全國大市場。養(yǎng)殖戶林文輝感慨：“以前紫菜按堆賣，如今按斤來計算?！苯柚鹑诳萍贾С郑碓O備、擴產(chǎn)能，研發(fā)出紫菜糖、紫菜腸等新品，讓傳統(tǒng)海味成為新春熱銷品。

日前，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國地理標志產(chǎn)品直接年產(chǎn)值接近1萬億元，實現(xiàn)五連增，成為特色產(chǎn)業(yè)增收致富的“金名片”，有效助力了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

奇富科技首席執(zhí)行官吳海生表示，當前我國消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費者對高品質(zhì)、有底蘊、有特色的商品需求旺盛。地理標志產(chǎn)品承載地域稟賦與人文底蘊，一頭連著農(nóng)戶“錢袋子”，一頭連著市場“菜籃子”，是鄉(xiāng)村振興與提振消費的一個重要載體。

史育龍表示，近年來，我國產(chǎn)業(yè)能力和水平顯著提升，從農(nóng)產(chǎn)品到工業(yè)制成品，幾乎在所有領域都提供了充裕的傳統(tǒng)商品。與此同時，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的強勁推動下，生產(chǎn)供給端的創(chuàng)新創(chuàng)造能力大幅度提升，開發(fā)出不少與數(shù)字化、智能化、綠色化技術和應用場景密切關聯(lián)的新產(chǎn)品新服務。

供給和需求是經(jīng)濟發(fā)展的一體兩面。適配，就是消費品生產(chǎn)供給端主動適應消費趨勢變化，在質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、效用等方面動態(tài)精準匹配多元消費需求。史育龍表示，下一步，要圍繞持續(xù)激發(fā)消費潛力、擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務供給、完善擴大消費長效機制等舉措增強供需適配性。